دور التسويق الابتكاري في تحقيق الميزة التنافسية للشركات اليمنية المصنعة للأدوية

الملخص

هدفت الدراسة إلى تحديد دور التسويق الابتكاري في تحقيق الميزة التنافسية للشركات اليمنية المصنعة للأدوية، وقد استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، ولتحقيق أهداف الدراسة واختبار فرضياتها تم بناء استبانة؛ لجمع البيانات الأولية من مجتمع الدراسة البالغ عدده (140) عاملًا في الشركات اليمنية المصنعة للأدوية، وتم اختيار أسلوب الحصر الشامل لجميع مديري التسويق ومشرفيهم والمندوبين، وكانت الاستبانات الصالحة للتحليل (112)، وتم معالجة البيانات إحصائيًّا باستخدام برنامج (SPSS)، وقد توصَّلت الدراسة إلى وجود اهتمام كبير لدى الشركات - محل الدراسة - بممارسة التسويق الابتكاري على مستوى أبعاده المختلفة، وتهتم الشركات محل الدراسة اهتماماً مرتفعاً بتحقيق الميزة التنافسية بكافة أبعادها، وتبين أن هناك دوراً إيجابياً للتسويق الابتكاري في تحقيق الميزة التنافسية، كما توصلت إلى أن هناك اهتمامًا كبيرًا من قِبل الشركات -محل الدراسة – على تقديم منتج ابتكاري، وتقديم منتجات ذات أشكال وعبوات مختلفة، وقد أوصت الدراسة بضرورة استثمار العلاقة التأثيرية للتسويق الابتكاري في تحقيق الميزة التنافسية، وبما يسهم في تعزيز أدائها وبقائها؛ وذلك عبر تعزيز قدرات ومهارات التسويق الابتكاري لديها، وعلى نحو يؤثر إيجابياً في ميزتها التنافسية.